前言：
從靈光一閃的腦洞，到項目落地開始孵化運營，項目上線的第6個月，這只嗷嗚兇的嗷嗚熊，在上海黃浦區的虎丘貳柒·藝術商墅，擁有了屬于他的第一場主題個展，名為“破局”。像是印證主題一樣，在個展開幕式上，嗷嗚熊官宣了包括膳魔師、CHERRY、鐳戰大聯盟等多個IP的聯名跨界合作，更有潮流大娃、第一套盲盒、異形USB數據線，與數十位藝術家聯名創作的藝術品。開局即王炸的潮流IP，背后藏著怎樣的商業邏輯？
（嗷嗚熊個展現場圖）
開在黃浦外灘的個展，只是全球巡展的第一站？
位于上海黃浦區虎丘路27號的虎丘貳柒·藝術商墅，是上海灘乃至全國都極具典型地標意義的畫廊聚集地。這里聚集了世界著名的三大當代畫廊——“貝浩登”、“里森”、“阿爾敏·萊希”。而嗷嗚熊的第一場個展，也將從此開始。
雖然是首展，但陣勢卻一點不弱。展覽在一樓的 “不二匠星·藝術空間”展出，入門即是1.2米的07號科幻嗷嗚熊亮相。旁邊海報揭曉了本次個展的主題——破局。隨即展開的便是由多位藝術家、插畫師、設計師、書法家、涂裝師等多行業創意工作者們，為嗷嗚熊創作的獨一無二的藝術品。集結了眾多藝術家作品進行展出的本次個展，也亮出殺手锏，名為“眾創”。
“破局” - 是打破格局，突破想象
“眾創” - 是創意薈萃，博采眾長
羋知文化創始人/朱瑞曉
開幕式上，我們從幕后的策展團隊——羋知文化，了解到更多背后的故事。“破局”的命題，源于“挑戰”，更是“致敬”。在定下開展時間后，羋知團隊突然收到了消息，全球頂級藝術家村上隆策劃的群展“治愈”，也即將開幕。而這場名為“治愈”的群展，將開放至3月20號，也就是說，從3月14號，嗷嗚熊開展期間，有7天時間，每個去逛“治愈”展覽的人，都會經過嗷嗚熊的這個展區。與頂級畫廊的頂級策展團隊在同場地又同期，令人既緊張又興奮。既然注定是挑戰者，索性火力全開，成為“破局”者吧。第一場個展的主題，就這么唐突，又果決地定了下來。
破局與眾創 - 眾創是破局的起點，破局是輝煌的序章
孵化不足半年、籌備周期不足兩個月，中間還橫著春節的7天假期……真可謂“理想很豐滿，現實很骨感”。200平米的展廳設計，如何讓展覽更有意義？策展團隊想到了“眾創”。不過，這次不是萬眾創業，而是眾人創作。
定下“眾創”的基調后，策展籌備工作就順利了很多，羋知文化開始馬不停蹄地邀請藝術家。好在，團隊有藝術家服務合作的積累在，加上藝術家們對“破局”主題的認可，邀請工作很是順利。國內獨立藝術家、繪本畫家黑荔枝，中國知名插畫師、故宮宮廷文化特邀藝術家王云飛，國家級工藝美術師戴春華，上海市青年書法家協會副秘書長吳葉舟、95后插畫設計師MICOO米可……來自幾十位不同領域的創意工作者，都為嗷嗚熊的首場個展，貢獻出了獨一無二的珍貴作品。
“破局”乘風破浪，藝術需要傳承。有趣的是，本次個展中除了有藝術家們成熟又優秀的作品展出，更有許多稍顯稚嫩，卻充滿想象力的作品展出。細觀后才發現，這些作品的作者，不過5到10歲。這些童稚又充滿想象的作品，來自美池藝術的“小藝術家”們，而這些作品不僅將在個展與藝術家們的作品一起同臺展示，更帶著屬于他們的“特殊任務”——參與上海市青少年公益基金會美育培育專項基金發起的公益培育計劃。
藝術是小眾的，藝術更是開放的。為更好地踐行“眾創”理念，羋知文化為嗷嗚熊的第一場個展，定做了一個高1.6米的超大白模嗷嗚熊，發起“你我皆是創作者”的行為藝術。這只超大只白模，儼然成了看展者的大畫布：有書法、有涂鴉、有隨筆、有自畫像、有送你的小紅花……更有甚者，直接按了大大的手印在上面。這只眾人涂鴉參與創作的超大嗷嗚熊，也成了每個逛展人一定要去互動、拍照的“網紅打卡點”。
而“眾創”的野心，不止于此。羋知文化還與國內最大的設計師交流平臺——網易LOFTER，聯合發起了一場線上“眾創”計劃，向平臺上的數萬優質創作者發起邀請，讓更多藝術創作者參與賦能。線上征集到的優秀作品，未來也將成為嗷嗚熊全球巡展的展品。
位于虎丘貳柒的這場個展將會持續到4月6號，與此同時，羋知文化已經開始籌備在意大利的第二場個展了。
嗷嗚熊，不僅僅是一個潮流IP，團隊更多地將它作為一個文化載體。集結國內頂尖藝術作品與創作者，再與包括意、英、法、韓等多個國家的文化交流中心建立聯系，進行全球巡展，將中國創意、潮流文化進行全球化的文化輸出。團隊希望，把嗷嗚熊的個展做到意大利、美國、法國、韓國，在上海、北京、廣州、杭州、重慶、南京……去遇見更多的創意發光者，把嗷嗚熊的熊爪印，帶到更多更遠的地方。
多款聯名齊發
與CHERRY合作的機械鍵盤套裝、與膳魔師合作的保溫馬克杯、與夢景互娛合作的第一套盲盒、與中國最大的真人CS體驗品牌鐳站大聯盟的品牌聯盟、在摩點眾籌發起的大娃嗷嗚熊“嗷嗚水手”、在潮玩族發起的USB數據線與耳機套等數碼產品、與搜狗輸入法合作“哇哦主題”……羋知文化在這次的開幕式上，一口氣官宣了與諸多品牌的聯名跨界合作，著實讓人了“哇哦”了一下。
嗷嗚熊 * 搜狗輸入法哇哦主題皮膚
嗷嗚熊 * CHERRY 聯名鍵盤套裝
嗷嗚熊 * 膳魔師 保溫馬克杯
嗷嗚熊 * 多窩窩 盲盒
嗷嗚熊 * 摩點，眾籌大娃《水手嗷嗚熊》
嗷嗚熊 * 鐳站大聯盟
孵化不足半年，沒有足夠高的知名度，沒有足夠多的粉絲量，也沒有足夠深厚的內容儲備……除了奶兇的特質與標簽，嗷嗚熊就已經得到了這么多品牌和合作伙伴的認可與信賴。究其原因，“是中國年輕人市場和消費力的開放和成熟，是中國消費市場的開放與包容，也是中國平臺市場的持續耕耘”。中國，有著最適合創意發展的土壤。
談到IP背后的商業模式，羋知文化似乎更有心得。從1塊錢的微信付費表情包，到3塊錢的付費“哇哦主題”，再到各種手機主題、個性裝扮空間主題……平臺的小額付費和在線提現功能，為個人創作者提供了最低門檻的創意變現模式。而摩點、嗶哩嗶哩會員購、潮玩族等平臺的眾籌模式，又為IP商品的創意商品化提供了良好的小范圍試錯平臺。品牌授權、跨界聯名等多元化模式，為IP創意的規模化提供了大范圍曝光。而隨著中國在全球的關注度越發提高，中國的基建出海、移動出海、品牌出海，也為中國文化出海提供了很好的渠道和通路。
孵化不足半年的嗷嗚熊取得如此成績，為羋知文化注入了更多信心與動力。公司在成立之初，就立下了“探索IP全球化，擁有IP多元化”的核心愿景。而嗷嗚熊的階段性成果所驗證的，不僅僅是這個IP本身的商業價值，更重要的，是驗證了羋知文化從零到一地孵化、運營IP的方法論。在此之前，羋知文化為藝術家、插畫家黑荔枝提供版權經紀代理服務，服務了包括卡西歐、必勝客、三菱、仁安地產、GXG、瑪麗黛佳、華為等諸多品牌，在IP授權跨界和品牌領域有足夠的沉淀和積累。而公司的自有IP“大吉兔”，也經歷了從零開始的孵化過程，截止發稿前，大吉兔已授權合作了包括上海豫園、必勝客、奈雪的茶、福山面家在內的多個品牌。如果說，大吉兔從零到一的孵化過程，用了一年半的時間，嗷嗚熊的孵化進度條，則直接被快進至半年。
羋知文化部分孵化中IP
據悉，羋知文化還有“閃開鴨和白白鴨”、“胖芙喵”等多個原創IP項目，正處于冷啟動中。此外，羋知文化也在挖掘更多平臺的潛力創作者與創意IP，投資或簽約其他潛力IP也已經在計劃中。
